Медиаобраз

Медиаобраз — это представление об организации, личности или бренде, сформированное в сознании общества. Оно конструируется путем отражения имиджа, позиционирования или отдельных черт объекта в СМИ. Это своеобразное видение реальности, которое предлагает медиаиндустрия вашим целевым аудиториям.

Зачем нужно исследовать медиаобраз

Анализ медиаобраза – это оценка информационной активности компании, инструмент, который поможет разработать систему KPI для PR-отдела и выявить, что нужно поменять в уже сформированном имидже.

Вот какие еще задачи решает анализ медиаобраза:

• оценка качества медиаприсутствия организации (личности, бренда) в СМИ за определенный период;
• оценка эффективности работы пресс-службы компании: возможно проследить «движение» пресс-релизов, скорость распространения информации, степень ее искажения, уровень привлекательности для СМИ;
• отслеживание динамики информационной активности;
• мониторинг негативной информации о компании, личности, событии и выяснение степени объективности критики;
• поиск источников, формирующих конкретное мнение об организации, выяснение мотивов той или иной позиции;
• разработка возможных вариантов корректировки информационного поля как на региональном рынке, так и в целом по стране.

Как мы анализируем медиаобраз

Медиаобраз компании или личности может формироваться даже без их прямого участия, поэтому мы исследуем не только намеренно конструируемые мнения, но и стихийный контент, сообщения, выходящие исключительно по инициативе редакций. Такой подход помогает сформировать полную картину и увидеть, какой имидж компании сформировался в СМИ.

На первом этапе исследования мы используем автоматический и ручной сбор данных и анализируем их, акцентируя внимание на следующих возможных параметрах:

• тематическая структура информационного поля и структура медиаприсутствия в СМИ;
• динамика информационной активности и медийного интереса;
• охват аудитории;
• ключевые инфоповоды;
• упоминаемость;
• тональность и направленность позиционирования,
• мониторинг негатива;
• спикерская активность.

После завершения анализа медиаобраза мы формируем ключевые выводы в один подробный отчет с графиками и диаграммами. В итоге получается удобная выжимка, в которой легко можно найти необходимую информацию и карту рекомендаций по корректировке медиаполитики. Хронологические рамки для отчета можно установить любые, в зависимости от задачи клиента.

Пример медиаобраза компании как работодателя