WOW FEST 2025: WOW-программа. WOW-кейсы. WOW-эмоции

С 10 по 12 сентября в Москве прошел международный фестиваль маркетинга и креатива в недвижимости WOW FEST. В фестивале приняли участие профессионалы из 60 городов России, а также из Азербайджана, Казахстана, Греции и Индонезии. Мероприятие объединило не только девелоперов и маркетологов, но и глав городов, архитекторов, урбанистов и экспертов креативных индустрий.

О фестивале: от места силы к «Территории WOW»

История фестиваля ведет свой отсчет с 2012 года, когда впервые прошла отраслевая премия WOW Awards. За 14 лет событие выросло из слета маркетологов в крупный международный фестиваль с насыщенной деловой программой, образовательными проектами, турами и экскурсиями. А также в рамках WOW FEST проходят церемонии награждения лидеров Рейтинга рекламных и коммуникационных агентств RACA и победителей премии WOW Awards.

В 2025 году фестиваль заявил о себе как о «Территории WOW» — масштабной площадке для генерации идей, выходящей за рамки продвижения отдельных проектов. Повестка стала шире и глобальнее, сфокусировалась на влиянии девелопмента на облик городов, их инвестиционную и туристическую привлекательность.

Деловая программа WOW FEST: междисциплинарный диалог

10 сентября деловую программу, партнером которой выступила группа компаний  «КОРТРОС», открыла пленарная сессия «Человеческий капитал как главный ресурс города» (партнер — GMK). Спикерами стали мэр Тюмени Максим Афанасьев, главный архитектор Казани Ильсияр Тухватуллина, директор «Центра городского развития Мурманской области» Дарья Климова, сити-менеджер «Сколково» Руслан Шагалеев и генеральный директор ГК «DNS Девелопмент» Андрей Артамонов.

Эксперты обсудили комплексный подход к созданию комфортной городской среды как ключевого фактора в привлечении человеческого капитала, развитии креативной экономики и повышении туристической привлекательности территорий. Спикеры отметили: качественная среда возможна только при синхронной работе власти, бизнеса и общества. Новыми точками роста становятся рекреационные зоны и лесопарки, центры городов проходят «перезагрузку» через образовательные и культурные кластеры, а мастер-планы с участием жителей формируют долгосрочные стратегии развития. Уникальная идентичность и сильные команды позволяют удерживать специалистов, а грамотные урбанистические и девелоперские решения делают город привлекательным для жизни и работы.

«В Тюмени этот стандарт достигается благодаря партнерству бизнеса, девелоперов, коммерческих структур и меценатов, а также продуманным бюджетным инвестициям», — отметил Максим Афанасьев, глава города Тюмени.

Традиционно на фестивале выступали хэдлайнеры: эксперты, не имеющие прямого отношения к рынку недвижимости, но обладающие информацией, которую отрасль должна услышать.

Российский нейробиолог, профессор ВШЭ Василий Ключарев представил революционный взгляд на градостроительство. Он рассказал, как высотность зданий и озеленение территорий напрямую влияют на активность мозга, когнитивные функции и эмоциональное состояние человека, и предложил научно обоснованные критерии для создания терапевтической городской среды.

SMM-стратег Алексей Ткачук рассказал о текущем состоянии соцсетей девелопмента в России: от успешных кейсов до типичных ошибок, которые совершают игроки рынка, рассмотрел метрики, эффективные практики и ловушки, в которые попадают создатели контента в стремлении за цифрами.

Предприниматель и ресторатор Дмитрий Левицкий в своем выступлении доказал, что эра сервиса уступает место экономике впечатлений. На примере проекта «Винный город Белый мыс» он показал, как формулировать, управлять и продавать уникальное эмоциональное ДНК проекта, создавая тем самым новую ценность для клиента.

Рейтинг RACA: новые стандарты объективности

Вечером 10 сентября состоялась юбилейная церемония награждения рейтинга рекламных и коммуникационных агентств RACA. Рейтинг, которому в этом году исполнилось 10 лет, является независимым исследованием качества услуг подрядчиков на рынке недвижимости, где агентства оценивают их непосредственные клиенты.

Агентства оценивались в пяти ключевых категориях: Digital, PR и коммуникации, Медиаразмещение, Production и Брендинг. Церемония награждения прошла в неформальном формате креативного пикника. С результатами рейтинга можно ознакомиться на сайте.

WOW Awards: территория озарения

11 сентября ярким событием фестиваля стала торжественная церемония награждения премии WOW Awards — премии, определяющей лучшие рекламные кейсы на рынке недвижимости. В этом году премия сделала шаг вперед, позиционируя себя как «территорию озарения» — место, где рождаются идеи, вдохновляющие всю отрасль.

Участники боролись за награды в 9 категориях: «Позиционирование», «Коммуникации», «POS-материалы», «Digital», «Offline», «Маркетинг ТЦ», «Универсальная», «Брендинг» и новой для этого года — «WOW x Архстояние». Всего в 37 номинациях было представлено более 300 работ. Полный список победителей уже опубликован на сайте.

WOW-экскурсии и WOW TOUR

11 сентября состоялись WOW-экскурсии для гостей фестиваля — их провело креативное бюро «Глазами инженера». Участники познакомились с советской архитектурой: проследили эволюцию «комфортного жилья» — от сталинских домов к панельной застройке и смене бытовых стандартов; посмотрели на ключевые объекты конструктивизма, где архитекторы-новаторы экспериментировали с домами-коммунами и моделировали новый уклад городской жизни.

12 сентября в заключительный день фестиваля, участники отправились на WOW TOUR — уникальные туры по офисам продаж финалистов и победителей премии WOW Awards, где заглянули «за кулисы» рынка и увидели лучшие практики в области клиентского сервиса, дизайна, архитектуры и digital-решений в реальности.

WOW FEST 2025 подтвердил статус ключевого отраслевого события, которое задает новые векторы развития для всего рынка недвижимости и смежных индустрий.