Подведены итоги конференции «Код человечности» от «Родной Речи»

Подведены итоги конференции «Код человечности» от «Родной Речи»

10 июля в Москве состоялась конференция «Код человечности», организованная группой компаний «Родная Речь». Более 30 ведущих экспертов из крупнейших российских компаний — Авито, билайн, Яндекс, «Вкусно — и точка», T-Банк, Post Media, ORO и  т.д. — обсудили, как превратить технологии в инструмент, который усиливает и дополняет человеческий потенциал.

Юрий Панов, вице-президент по трансформации «Родной Речи», задал тон конференции, подчеркнув: «Цифровые инструменты создаются не для замены людей, а для более глубокого понимания их потребностей». Эта ключевая мысль легла в основу всего мероприятия — от структуры до содержания. В фокусе конференции оказались все виды медиа — от традиционных, таких как телевидение и наружная реклама, до новых, включая инфлюенсеров и ритейл-медиа. Такой комплексный подход позволил показать, как разные цифровые инструменты могут усиливать взаимодействие с аудиторией в разных медиаканалах.

Одним из главных событий конференции стали презентации новых технологических продуктов. RoRe TECH (технологическое подразделение группы компаний «Родная Речь») представило:

• Beatt —  инновационную систему измерения внимания аудитории к рекламному контенту на основе технологии eye-tracking. Продукт позволяет проанализировать внимание зрителя к каждому элементу рекламы, повысив, тем самым, эффективность медиаразмещений.
• Synth — платформу для создания синтетических респондентов, учитывающую особенности поведения россиян и наш культурный код. Она позволит быстро тестировать гипотезы перед запуском рекламных кампаний и калибровать идеи с помощью «смоделированных» респондентов.
• Horizons — инновационную платформу продюсирования роста бренда. Юлианна Мурадян, управляющий директор платформы, отмечает, что Horizons не только предсказывает рост бренда в деньгах на 1-2 года вперед и помогает разложить цели на продуктово-маркетинговые факторы активации роста, но и позволяет сделать аудит бизнеса без данных от клиента меньше, чем за 3 недели вместо 2 месяцев.

Развивая тему технологических решений, «Родная Речь» презентовала обновления и уже действующих, флагманских продуктов компании: инструмента Serpent для трекинга и верификации рекламных размещений на маркетплейсах и сервиса Prometheus AI для автоматизированной глубокой аналитики рекламных креативов.

Отдельное внимание на конференции уделили трансформации медиаиндустрии. Александр Лигер (Post Media) и Александр Тринич-Афанасьев («Родная Речь») представили кейс с Первым каналом с использованием продукта AI Smart Overlay на базе технологии VRAP для органичного встраивания рекламы в телеэфир, а Борис Пешняк, управляющий директор RWB Media, рассказал, как цифровые решения трансформируют рынок наружной рекламы. Он поделился следующими данными: «В прошлом году наружная реклама в России выросла на 45%, тогда как в мире — лишь на 10%. Мы существенно обогнали глобальные тренды, во многом благодаря активной цифровизации отрасли. Сегодня цифровые экраны располагаются повсеместно — на улицах, в метро, аэропортах — и открывают для рекламодателей новые возможности».

В рамках конференции прошло две панельных дискуссии: о трансформации медиа и влиянии искусственного интеллекта на различные сферы бизнеса. Первая дискуссия была посвящена вопросам медиамаркетинга. Участники — медиадиректор Т-Банка Михаил Горбунцов, директор по маркетингу «Вкусно — и точка» Наталия Бородавкина и старший директор по центральному маркетингу Авито Евгения Одинцова — обсудили, как объективно оценивать внимание аудитории в разных каналах (включая новые медиа), измерять влияние традиционных медиаметрик на бизнес-результаты и решать актуальные проблемы стратегического медиапланирования. Модератором выступила Яна Чупина, директор департамента по медиапланированию билайна.

Вторая дискуссия — «Куда нас заведет ИИ?» — затронула ключевые вызовы, связанные с разработкой и внедрением ИИ-продуктов: от технологических и инфраструктурных до этических и вопросов безопасности данных. В обсуждении приняли участие:

• Анастасия Рысьмятова, руководитель разработки больших языковых моделей Авито;
• Олег Конорев, руководитель по развитию машинного обучения и ИИ билайна;
• Виталий Данилкин, CPO «Чата с Алисой» в Яндексе;
• Юрий Панов, вице-президент по трансформации группы компаний «Родная Речь».
• Аркадий Глушенков — ведущий телеканала РБК и модератор дискуссии.

Эксперты также подняли вопрос влияния ИИ на рынок труда: сможет ли он заменить людей и как организовать их эффективное взаимодействие. «Сейчас LLM хорошо справляются с задачами, где есть четкое ТЗ. Но формулировать техническое задание пока все еще должен человек. Мы видим, что некоторые профессии трансформируются, и от сотрудников потребуются новые навыки — например, компетенции по постановке ТЗ уже не реальному сотруднику, а искусственному интеллекту», — отмечает Анастасия Рысьмятова.

Еще одним важным анонсом конференции стал запуск образовательной программы «Ecom-маркетолог» от «Родной Речи». Программу представили Ирина Козлова, директор практик перфоманс-маркетинга, программатик и электронной коммерции «Родной Речи» и Лилия Мусина, директор по управлению изменениями «Родной Речи». Курс призван подготовить специалистов нового типа, объединяющих компетенции медийщика, аналитика, продуктового и e-com менеджера. Обучение сфокусировано на практических навыках и реальных кейсах, позволяя участникам сразу после обучения решать сложные маркетинговые задачи в digital-среде.

В завершение конференции Юрий Панов резюмировал: «Несмотря на технологические изменения в индустрии, главным объектом нашего внимания должен оставаться человек. Сегодня мы много говорили о переходе медиарынка от тактических замеров к постоянному диалогу с потребителем и фокусу на его реальном внимании. Это наш путь к Индустрии 5.0 — где технологии служат одной общей цели: созданию по-настоящему человечного опыта взаимодействия с брендами. При этом мы видим, как меняется сама модель взаимодействия брендов с потребителями: мир трансформируется из модели B2C в реальность B2AI2AI2C — где бизнес и потребитель взаимодействуют через персональные ИИ-системы.

Официальный сайт: https://conference.rore.group/