Современные стратегии и подходы при трансформации рекламного рынка, креативные практики и эффективное сотрудничество, особенности сферы диджитал в новой информационной реальности и многое другое обсудят в основные дни НРФ’9 с 12 по 14 ноября.

Участников форума ждет насыщенная программа, охватывающая три основных направления: стратегии, креатив и диджитал. Организаторы делятся первыми деталями деловой программы по каждому из дней. К участию приглашено более 500 спикеров.

Какие подходы помогут быть впереди конкурентов

В день Стратегических инициатив, 12 ноября, гости узнают о развитии российских брендов, увеличении их узнаваемости и современных потребительских трендах.

ТВ-реклама остается самым эффективным инструментом охвата аудитории, однако её использование доступно только крупным компаниям с внушительными бюджетами. В то время как большие игроки уверенно занимают эфирное пространство, представители малого и среднего бизнеса (СМБ) вынуждены ограничиваться performance-маркетингом, фокусируясь на краткосрочных продажах и упуская возможности для долгосрочного брендинга. В рамках сессии SkyAlliance (модератор: Василий Туровец, управляющий партнер SkyAlliance) эксперты представят исследование об отношении бизнеса к рекламным инструментам, об основных факторах выбора и о барьерах, которые мешают СМБ расширять медиамикс.

Современные зрители отказываются от традиционного телепросмотра по расписанию и всё чаще выбирают альтернативные способы потребления контента. Где сегодня граница между ТВ и digital? На сессии NMI Group «Телевидение ≠ телевизор» спикеры обсудят переформатирование закупки видеорекламы. Модератором сессии станет Андрей Егоров, главный управляющий директор NMi Group.

В постоянно меняющемся рекламном ландшафте важно определить актуальные подходы к продвижению. Как маркетинг и data-driven трансформируют PR, GR и индустриальную повестку? Куда перераспределяют бюджеты ведущие игроки и как прогнозировать эффект коммуникаций? На эти и многие другие вопросы ответят эксперты СберМаркетинг в сессии «Главные тренды в b2b-маркетинге — как меняются стратегии рекламного бизнеса?».

Залог эффективной коммуникации и взаимодействия с аудиторией — умение ориентироваться в поведении людей с точки зрения экономики. Для компаний важно прогнозировать экономическое будущее страны в разрезе изменения доходов населения, знать ключевые демографические процессы и поведенческие модели современного потребителя на рынке. На сессии «Экономфак РБК» эксперты не только обсудят все эти темы, но и смоделируют ключевые экономические показатели и обозначат потенциальные точки роста.

Как создавать и развивать бренд, способный не только выделяться, но и вызывать доверие, оставаться устойчивым на быстро меняющемся маркетинговом рынке? На сессии «Архитектура сильного бренда: подходы к эффективному бренд-менеджменту» от НПБК.Эффективность рассмотрят современные подходы к построению бренда и кейсы сильных брендов, адаптирующихся к новым условиям.

Эксперты связывают будущее рекламного рынка с развитием Retail Media. В рамках профильной сессии АКАР будут рассмотрены стандартизация и внедрение новых метрик с целью дальнейшего создания более эффективной и прозрачной системы взаимодействия. Модераторы Михаил Елисейкин, сопредседатель комитета по новым медиа АКАР, директор по трейдингу и медиапартнерствам Group4Media, и Дмитрий Ларин, сопредседатель комитета по новым медиа АКАР, CEO Okkam Trade-marketing, CEO Station, при поддержке приглашенных спикеров обсудят инфраструктуру ритейл медиа.

Как создавать партнерства и коммуникации с культурным смыслом

13 ноября — День контента и креатива под эгидой Московского международного фестиваля рекламы Red Apple. По традиции в этот день пройдет ряд сессий, направленных на развитие креативных механик рекламных кампаний.

Перенасыщенность информацией — реальность, бросающая вызов креативной индустрии. Сейчас происходит переход от экономики внимания к экономике намерения, где в приоритете — глубокое понимание и точное прогнозирование будущих действий, желаний аудитории. Как создавать долгосрочные связи? Об этом расскажут на сессии «Экономика намерения: креатив, контент и стратегия», модератором выступит Марина Геворкян, издатель, владелец Сноб.

Развитие партнерских отношений в креативной индустрии — один из важных акцентов деловой программы в этом году. На сессии «Культура и бизнес: точки пересечения и возможности сотрудничества» при участии сопредседателя комиссии по культуре АКАР, основательницы арт-компании Everal Люси Виноград эксперты обсудят механизмы выстраивания надёжного партнёрства с культурными институциями и представят результаты «Исследования рекламного потенциала культурных объектов». Также в этот день состоится сессия «Оптимизация креативного партнёрства» (модератор: Мария Нгуен, директор по маркетингу «Маревен Фуд Сэнтрал»), где спикеры сосредоточатся на вопросах генерации новых смыслов, использовании мультиканальных подходов и повышении эффективности коллабораций в креативной сфере. О том, как креативные коллаборации помогают достигать бизнес-метрик и одновременно формировать культурный капитал бренда расскажут в рамках дискуссии «Double Win: Креативное амбассадорство как инвестиция в рынок и сообщество» (модератор: Гранислава Артемьева,  глава креативных индустрий VK).

Переход к национальным смыслам и культурной идентичности отчетливо прослеживается в коммуникации брендов. Какие инструменты и стратегии медийных каналов помогают российским брендам развиваться и продвигаться в этом направлении? Медиахолдинг Independent Media в своей сессии «Это по-нашему! Как раскрутить российский бренд: инструкция по применению» ответят на этот вопрос. Модератором выступит Григорий Туманов, контент-директор бренда «Правила жизни».

Какую степень локализации использовать при выходе на зарубежные рынки: искать локальные инсайты или опираться на общечеловеческие ценности? Об этом расскажут на сессии «Local или global? Особенности адаптации кейсов под новые рынки». Модератором выступит амбассадор этого сезона фестиваля Red Apple, Евгения Арабкина, креативный директор, co-founder Bridgers.

Что поможет пробиться сквозь информационный шум

Заключительным днем деловой программы станет 14 ноября — День диджитал. Основным акцентом станут актуальные практики и тенденции интерактивной рекламы.

Искусственный интеллект — новый локомотив рекламной индустрии. Но как извлечь из него максимум пользы? Об этом расскажут на сессии «Укрощение AI: кто останется в выигрыше?». Модераторы сессии — Тимур Спиридонов, сопредседатель комитета по AI/ML АРИР, исполнительный директор AdTech-компании Otclick, и Виктория Колесникова, сопредседатель комитета по AI/ML АРИР, директор по развитию бизнеса, Media Direction Digital.

В современном мире, где информация и технологии развиваются с невероятной скоростью, успешное продвижение бренда требует комплексного подхода. На авторской сессии МТС Ads «Медиамикс 2025: как в период кризисной экономики не терять эффективность рекламы. Тренды и опыт крупных брендов» будет рассмотрен глобальный 360-градусный подход к планированию рекламы, который позволит эффективно распределять бюджет, объединяя медийную рекламу, блогеров и социальные сети в единую стратегию.

В эпоху цифровой трансформации кросс-канальные стратегии становятся незаменимым инструментом для удержания и развития аудитории. Чтобы оставаться конкурентоспособными на рынке, бренды должны освоить современные технологии работы с данными. Эксперты АРИР поделятся профессиональными инсайтами о передовых решениях для эффективной кросс-канальной коммуникации. Участники сессии «Бегущий в лабиринте: как бренду не потерять свою аудиторию в эпоху кросс-канальности?» познакомятся с широким спектром инструментов: от собственных идентификаторов до инновационных Stable ID от телеком-операторов.

Как для потребителя создать вовлекающую среду, способную решить задачи рекламодателя? Сейлз-хаус СберСеллер представит серию сессий «Три экономики рекламы: Внимание, Эмоции, Измерения».

Подробнее с сессиями и их составом можно ознакомиться на официальном сайте.