Оргкомитет НРФ Регионы раскрыл подробности деловой программы

Национальный рекламный форум Регионы пройдет 18-19 сентября в МВЦ Екатеринбург Экспо — МТС Live Hall и удивит гостей разнообразной деловой программой.

В этом году форум состоится в четвертый раз с целью объединения ведущих экспертов отрасли, обсуждения ключевых трендов и актуальных инструментов. Важным нововведением мероприятия станет изменение формата: форум продлится два дня, что позволит увеличить количество доступного контента вдвое и значительно расширить возможности для нетворкинга среди участников.

НРФ Регионы станет знаковым событием для профессионалов рекламной индустрии, подготовив для своих гостей насыщенную и разнообразную программу. В центре внимания будут пять ключевых направлений: стратегии, креатив, диджитал, медиа и маркетинговые коммуникации. 

Каждый из треков будет представлен в формате пяти сессий, что даст гостям возможность за два дня посетить более 25 дискуссий и встреч. В деловой программе примут участие более 150 экспертов из различных сегментов рекламной индустрии. 

На форуме обсудят актуальные проблемы, с которыми сталкиваются региональные специалисты рекламной индустрии. Главные из них:

• Недостаток понимания региональной специфики рекламного рынка и недостаточная адаптация брендов к локальному культурному коду;
• Переоценка или страх перед искусственным интеллектом и другими технологиями;
• Проблемы командообразования и удержания талантов;
• Отсутствие системности и прозрачности в стратегии и процессах;
• Постоянные изменения в законодательстве и неочевидность рисков. 

В этом году сессии главного зала объединят такие ключевые темы, как стратегии, креатив и управление талантами. На сцену выйдут ведущие эксперты и мастодонты рекламной индустрии — стратеги и практики, которые формируют вектор развития отрасли. Особую значимость деловой программе НРФ Регионы придаст выступления хедлайнеров, которые позволят взглянуть на индустрию рекламы и коммуникаций с новой перспективы. Более подробная информация о хедлайнерах появится позже.

Треки деловой программы

Трек «Стратегии» сосредоточится на ключевых аспектах развития рекламного рынка в регионах. Он объединит несколько сессий, каждая из которых будет освещать темы, способствующие пониманию динамики и особенностей регионального рынка. В рамках трека участников будут ждать:

• обсуждение состояния рекламного рынка в регионах для выявления перспективных ниш и влияния репутации агентства на стратегию;
• анализ успешных кейсов для адаптации позиционирования бренда под регионы;
• изучение особенностей формирования команды для генерации идей и конкурентных преимуществ;​
• обсуждение методов создания устойчивой системы с интегрированной стратегией и реальными инструментами для ясности целей компании.

Трек «Креатив» сфокусируется на ключевых аспектах креативности в рекламе и медиа, подчеркивая, что креатив — не только о бюджетах, а прежде всего о сильных идеях. В рамках сессий участники смогут углубиться в темы, которые охватят все направления креатива, среди них:

• обсуждение эффективных рекламных концептов с ограниченным бюджетом и трансформации вдохновения в креатив для роста бизнеса;
• изучение локальных особенностей для повышения узнаваемости продукта;
• рассмотрение кейсов использования AI для создания контента и автоматизации процессов;
• обсуждение выбора партнеров для коллабораций и эффективности региональных проектов по сравнению с федеральными.

Трек «Маркетинговые коммуникации» охватит актуальные вопросы и стратегии, необходимые для успешного продвижения брендов в условиях регионального рынка. Основная идея трека будет заключаться в том, что маркетинг — мощный инструмент для роста и развития бизнеса. 

В рамках трека состоится серия сессий, посвященных эффективному продвижению локального бизнеса. Участники обсудят управление ограниченным бюджетом, выбор каналов коммуникации и PR-стратегии, включая использование инфоповодов и взаимодействие с рекламным сообществом. Также будет рассмотрен event-маркетинг для привлечения аудитории и укрепления доверия с учетом региональных особенностей. Кроме того, участники узнают о создании lovemark — эмоциональной связи с клиентами и истинной лояльности к бренду. 

Трек «Диджитал» будет посвящен актуальным вопросам и трендам в области цифровых технологий и маркетинга. Участники узнают, как технологии и инновационные подходы могут трансформировать рекламные процессы, сделать их более эффективными и адаптированными к современным реалиям. Участников будут ждать:

• обсуждение внедрения AI и автоматизации DOOH для оптимизации бюджета;
• обсуждение актуальных трендов и технологий, влияющих на эффективность рекламы;
• изучение работы с микроинфлюенсерами и UGC для создания контента;
• обсуждение роли сайтов и приложений в привлечении клиентов, а также создание интерактивного пользовательского пути;
• анализ юридических рисков в цифровом маркетинге и защиты бизнеса от проблем с блогерами и самозанятыми.

Трек «Медиа» будет посвящен эффективным стратегиям продвижения и взаимодействия с аудиторией через различные каналы. Основная идея — создание интегрированной экосистемы коммуникаций, где digital, наружная реклама, печатные издания и аудиоформаты работают в синергии. Участники смогут обменяться опытом и узнать инструменты для успешного продвижения в современной медиаэкосистеме регионов.

Заключительным акцентом второго дня станет легендарная «Ночь пожирателей рекламы», где гостей форума ждет эксклюзивный показ лучших рекламных роликов из коллекции Жана-Мари Бурсико. Форум завершится торжественной церемонией награждения, на которой будут объявлены победители Первого регионального фестиваля рекламы.

Всю подробную информацию о НРФ Регионы можно узнать на официальном сайте.