Показать Телефон

ОБЪЕМ РЫНКА РЕКЛАМЫ В СРЕДСТВАХ ЕЕ РАСПРОСТРАНЕНИЯ В ЯНВАРЕ-ИЮНЕ 2021 ГОДА

Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвела итоги развития рекламного рынка России за первое полугодие 2021 года. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС составил свыше 255 млрд руб., что на 25% больше, чем в кризисном 2020 году и на 13% больше, чем в докризисном 2019 году. Таким образом, члены Комиссии экспертов констатируют, что в целом российская рекламная индустрия преодолела докризисный уровень. Поскольку отдельные сегменты рынка проходили кризис и посткризисную фазу крайне неравномерно, в предлагаемом пресс-релизе приводятся данные в сравнении с данными аналогичного периода в 2019 и в 2020 гг.

 

сегменты

2021 год,

млрд руб.

динамика

к 2020 году, %

динамика

к 2019 году, %

 

 

 

 

Телевидение

88.5-89.5

20%

9%

в т.ч. Основные каналы

84.3-85.3

20%

8%

Тематические каналы

4.2-4.3

25%

28%

Радио

6.0-6.1

31%

-17%

Пресса

3.7-3.8

-9%

-50%

в т.ч. Газеты

1.2-1.3

-4%

-55%

Журналы

2.5-2.6

-12%

-46%

Out of Home

20.3-20.8

39%

-2%

в т.ч.Наружная реклама

17.7-17.9

42%

5%

в т.ч. Классические рекламоносители

11.5-11.7

36%

-8%

Цифровые

рекламоносители

6.1-6.2

54%

42%

Транзитная реклама

1.7-1.8

42%

-26%

Indoor-реклама

0.8-0.9

27%

-34%

Реклама в кинотеатрах

0.08

-58%

-80%

Интернет

136.0-138.0

27%

25%

ИТОГО

255.0-257.0

25%

13%

Объем рынка региональной рекламы

в средствах ее распространения в январе-июне 2021 года

Комиссия экспертов АКАР провела оценку объема регионального рекламного рынка России. В расчет включены четыре медиасегмента (телевидение, радио, пресса и наружная реклама), и не учитывается московский региональный рекламный рынок. В посткризисный год российский региональный рекламный рынок превысил показатели кризисного 2020 года на 10%, а его объем преодолел отметку в 18 млрд руб. Вместе с тем, отечественный региональный рынок пока все еще уступает около 14% уровню докризисного 2019 года.

сегменты

2021 год,

млрд руб.

динамика

к 2020 году, %

динамика

к 2019 году, %

Телевидение

9.6-9.8

4%

-10%

Радио

3.3-3.5

35%

-18%

Пресса

0.7-0.8

-12%

-56%

Наружная реклама*

4.5-4.7

13%

-7%

Итого по 4 медиа сегментам

18.2-18.7

10%

-14%

* Для выделения региональной части в сегменте наружной рекламы используется следующий критерий: рекламодатели, размещающие рекламу в Москве, Санкт-Петербурге и еще по меньшей мере в 5 городах-миллионниках относятся к федеральной рекламе, остальные – к региональной.