Лидер в исследовании коммуникаций
Составим ТЗ для вашей задачи, разработаем план и подберем оптимальный комплекс услуг.

Объем рынка маркетинговых коммуникаций в 2023 году

Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвела итоги развития рекламного рынка Российской Федерации за 2023 год.

Цифровизация общества, экономики и рекламной индустрии, пандемия 2020 года и кризис 2022 года самым радикальным образом изменили отечественный рекламный рынок. Среди рекламодателей все ведущие позиции заняли крупнейшие российские компании, российские рекламные холдинги и структуры в отличие от прошлых лет стали ключевыми игроками в индустрии, аудитория после ухода с нашего рынка крупнейших зарубежных интернет-компаний, телеканалов, журналов, кинокомпаний самым активным образом меняла свое медиапотребление. Российский рекламный рынок и по форме, и по содержанию стал совершенно иным и традиционные подходы к его оценке оказались устаревшими.

В этой связи возникла объективная необходимость в изменении подходов к оценке рынка, включая инструменты, способы верификации, сегментацию рынка. Летом 2023 года по инициативе Комиссии экспертов в рамках АКАР была сформирована рабочая группа по совершенствованию методов оценки объемов рекламного рынка, в состав которой вошли представители ключевых комитетов и комиссий АКАР, ведущих агентств и площадок, исследовательских компаний. Члены рабочей группы предложили большое количество инноваций, как методического, так и сугубо практического, бизнесового характера. Были проведены десятки встреч, консультаций, согласований и презентаций, которые позволили сформировать новый подход к оценке, в том числе и в части сегментации рынка.

Эксперты обращают внимание на то, что предложенный АКАР подход к сегментации хорошо корреспондирует с уже применяемыми сегодня технологиями на развитых зарубежных рекламных рынках. Но в России данный подход начал применяться даже несколько раньше – АКАР еще в 2019 году использовал в качестве одного из вариантов оценки сегментацию по типам контента на нашем рынке.

Еще одной важнейшей особенностью при оценке объема рекламного рынка в России в 2023 году стало использование данных Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР). АКАР совместно со специалистами Роскомнадзора и экспертами АРИР удалось отработать соответствующие технологии анализа данных, что существенно повысило прозрачность сегмента интернет-рекламы вообще, цифровых составляющих различных сегментов российского рекламного рынка в частности, а также впервые позволило провести оценку объемов интернет-рекламы в регионах.

В целом 2023 год, несмотря на все проблемы, с которыми индустрия сегодня сталкивается, оказался самым успешным за последние полтора десятка лет для отечественного рекламного рынка. Суммарный объем рекламы во всех основных сегментах ее распространения – видео, аудио, издательский бизнес, OOH и интернет-сервисы – в 2023 году составил почти 731 млрд руб., что на 30% больше, чем годом ранее. С учетом всех бюджетов, инвестированных в продвижение товаров и услуг, включая рекламные бюджеты на разработку и создание креативов, на производство рекламной продукции, на оплату услуг рекламных агентств и технологических посредников, на маркетинговые услуги, на продвижение в сфере ритейла (как в офлайн-торговле, так и в маркетплейсах) суммарный объем российского рынка маркетинговых коммуникаций в 2023 году оказался равен примерно 1.7 трлн руб., что фактически на треть больше, чем было год назад.

сегменты

2023 год,

млрд руб.

динамика

к 2022 году, %

 

 

 

Видео (ТВ+OLV)

231.5

20%

Аудио

20.2

32%

Радио

19.5

32%

Digital audio

0.7

17%

Издательский бизнес

25.4

10%

Принт

4.6

-4%

Digital

20.8

14%

Out of Home

67.1

41

в т.ч.Наружная реклама

57.7

38%

в т.ч. Классические рекламоносители

27.7

18%

Цифровые рекламоносители

30.0

64%

Транзитная реклама

7.0

75%

Indoor-реклама

2.4

30%

Интернет-сервисы

386.6

37%

ИТОГО по сегменту рекламы в медиа

730.7

30 %

ИТОГО по сегменту маркетинговых услуг

109.2

10%

Комитет по промоиндустрии АКАР подвел итоги развития промоиндустрии в нашей стране и оценил объем сегмента в 2023 году в 53.0 млрд руб.

 

ОБЪЕМ РЕГИОНАЛЬНОГО РЕКЛАМНОГО РЫНКА В 2023 ГОДУ

Суммарный объем регионального рекламного рынка России (без учета показателей московского регионального рынка) по всем пяти основным медиасегментам – видео, аудио, издательский бизнес, наружная реклама и интернет-сервисы – в 2023 году составил 106.6 млрд руб., что больше объема предыдущего 2022 года на 24%. Еще раз подчеркнем, что экспертам на основе данных ЕРИР впервые удалось провести оценку объемов сегмента интернет-сервисов в регионах.

Объем региональной рекламы в средствах ее распространения

в 2023 году (без учета московского регионального рекламного рынка)

сегменты

2023 год,

млрд руб.

динамика

к 2022 году, %

 

 

 

Видео (ТВ+OLV)

25.2

22%

Аудио

9.5

30%

Издательский бизнес

2.0

11%

Наружная реклама*

13.7

22%

Интернет-сервисы

56.2

26%

ИТОГО

106.6

24%

* Для выделения региональной части в сегменте наружной рекламы используется следующий критерий: рекламодатели, размещающие рекламу в Москве, Санкт-Петербурге и еще по меньшей мере в 5 городах-миллионниках относятся к федеральной рекламе, остальные – к региональной.

Рабочая группа по оценке объемов региональных рекламных рынков в составе Комиссии экспертов АКАР провела оценку объемов рынков 15-ти крупнейших городов-миллионников (за исключением Москвы) за 2023 год. В итоговую оценку вошли четыре основных медиасегмента (за исключением издательского бизнеса): видео, аудио, наружная реклама и интернет-сервисы.

Суммарный объем региональных рекламных бюджетов в рассматриваемых городах составил за оцениваемый период более 71.5 млрд руб. за вычетом НДС. На всех 15-ти рынках была зафиксирована положительная динамика в 20 и более процентов к показателям предыдущего года. Объем четырех региональных рынков превысил уровень в 5 млрд руб., еще трех составил от 3 до 5 млрд руб.

Объем крупнейших региональных рекламных рынков

в 2023 году

Регион

Объем рекламы, млн руб.

Динамика, %

Видео

Аудио

Наружная реклама

Интернет-сервисы

Итого

по 4 медиа

Волгоград

301

123

527

1 190

2 141

38%

Воронеж

343

183

674

594

1 794

38%

Екатеринбург

1 418

377

1 519

2 569

5 883

33%

Казань

735

210

1 410

2 320

4 674

33%

Краснодар

756

236

1 196

3 049

5 237

32%

Красноярск

535

265

629

1 017

2 446

35%

Нижний Новгород

1 129

278

962

4 196

6 565

28%

Новосибирск

831

273

1 273

2 494

4 872

31%

Омск

297

156

586

691

1 731

29%

Пермь

430

227

520

1 542

2 718

30%

Ростов-на-Дону

440

177

830

1 190

2 637

33%

Самара

737

172

651

2 324

3 884

29%

Санкт-Петербург

4 859

1 062

5 051

10 477

21 449

27%

Уфа

499

207

634

1 261

2 601

25%

Челябинск

481

230

807

1 375

2 893

33%

ИТОГО по 15 городам

13 791

4 177

17 268

36 288

71 524

30%

 

Рекомендуемое

Медиаобраз

Медиаобраз

От 50 000 до 360 000 рублей

Подробнее
Конкурентное поле

Конкурентное поле

От 60 000 до 390 000 рублей

Подробнее
Мастер-класс

Мастер-класс

От 48 000 до 120 000 рублей

Подробнее

ВНИМАНИЕ! Instagram и Facebook принадлежат компании Meta Platforms Inc., деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории России.