Показать Телефон

ОБЪЕМ РЕКЛАМЫ В СРЕДСТВАХ ЕЕ РАСПРОСТРАНЕНИЯ В 2020 ГОДУ

Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвела итоги развития рекламного рынка России за 2020 год. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС составил свыше 473 млрд руб., что на 4% меньше, чем годом раньше. Для тяжелого «ковидного» года это достаточно хороший результат, учитывая, что среднее падение по мировому рекламному рынку составило порядка 7.5%, а многие ведущие зарубежные рынки сократились на 10-15 и даже на 20%. Объем сегмента маркетинговых услуг составил 90,9 млрд руб. . С учетом рекламных бюджетов, израсходованных на создание креативных решений, на производство рекламной продукции, на оплату услуг рекламных агентств и технологических посредников суммарный объем российского рынка маркетинговых коммуникаций составил примерно 810-830 млрд руб.

сегменты

2020 год,

млрд руб.

динамика, %

Телевидение

169.0

-3%

в т.ч. Основные каналы

161.4 

        -4%

Тематические каналы

7.6

          5%

Радио

11.2

-30%

Пресса

8.0

-47%

в т.ч. Газеты

2.8

-50%

Журналы

5.1

-45%

Out of Home*

32.2

-27%

в т.ч. Наружная реклама

27.1

-22%

Транзитная реклама

3.4

-38%

Indoor-реклама

1.4

-50%

Реклама в кинотеатрах

0.3

-75%

Интернет

253.0

4%

в т.ч. Search

104.5

1%

Видео (инстрим)*

20.8

5%

Прочее

127.7

6%

ИТОГО по сегменту рекламы в медиа

473.4

-4%

ИТОГО по сегменту маркетинговых услуг

90.9

-25%

* данные за 2019 год уточнены.

Комитет по промоиндустрии АКАР также представил объем сегмента промо. По итогам 2020 года он составил 24,797 млрд руб без НДС.

Объем региональной рекламы в средствах ее распространения в 2020 году

Комиссия экспертов АКАР провела оценку объема регионального рекламного рынка России. В расчет включены четыре медиасегмента (телевидение, радио, пресса и наружная реклама), и не учитывается московский региональный рекламный рынок. В кризисный год российский региональный рекламный рынок понес более серьезные потери, чем рекламный рынок страны в целом. Суммарный объем региональных рекламных бюджетов за 2020 год составил 38.1 млрд руб., что почти на 19% меньше аналогичного показателя 2019 года.

сегменты

2020 год,

млрд руб.

динамика, %

Телевидение

22.0

-10%

Радио

5.7

-32%

Пресса

1.5

-54%

Наружная реклама**

9.0

-17%

Итого по 4 медиа сегментам

38.1

-19%

** Для выделения региональной части в сегменте наружной рекламы используется следующий критерий: рекламодатели, размещающие рекламу в Москве, Санкт-Петербурге и еще по меньшей мере в 5 городах-миллионниках относятся к федеральной рекламе, остальные – к региональной.