InterComm 2020: пристегнитесь! Ищем баланс в новой реальности

Конференция InterComm 2020, приуроченная к вручению XI Международной премии за проекты в корпоративных коммуникациях InterComm, в этом году прошла под девизом «Кризис как время открытий и неожиданных возможностей». 2020 год стал негласно годом внутренних и корпоративных коммуникаций, и об этом так или иначе говорили все спикеры.

Конференция состоялась 27 октября в эксклюзивном зале Mercury Space на высоте 177 метров над уровнем земли, на 40-м этаже башни «Меркурий» комплекса «Москва-Сити».

Гости и спикеры собрались в формате фиджитал – очно и онлайн. С 10:00 до 21:00 непрерывно с нескольких камер велась трансляция всего события, один из ведущих постоянно был на связи с онлайн-участниками, которые наравне с теми, кто присутствовал очно, задавали вопросы и делились эмоциями. Почти 200 человек в зале и более 500 — онлайн: такую аудиторию собрала конференция InterComm 2020.

Программа изобиловала форматами: панельные дискуссии, батлы, TED-выступления, телемост, презентации кейсов и сессии лайфхаков.

А вечером всех ждала торжественная церемония награждения победителей премии InterComm.

Деловая часть программы стартовала с панельной дискуссии «Наташа, мы все уронили»: как внутриком спасал бизнес в пандемию». Мария Верномудрова, начальник управления внутренних коммуникаций Х5 Retail Group, Мария Заикина, заместитель генерального директора по связям с индустрией Ozon, Лия Королева, директор по организационному развитию Mail.ru Group, Анна Шилина, начальник отдела по связям с общественностью АО «Трансмашхолдинг», и Федор Климкин, директор по корпоративным коммуникациям «Трубной металлургической компании», под управлением модератора Виктории Васильевой, директора по связям с общественностью компании «Полюс», обсудили, как компании справились с пандемическими вызовами, и выяснили: если кто-то что-то уронил, то это были точно не внутрикомы.

Наоборот, корпоративные коммуникации с первого дня мобилизовались и наладили работу таким образом, чтобы постоянно поддерживать своих сотрудников на производствах, в магазинах и на удаленке. Безусловно, это стало возможным только благодаря тому, что уже до этого в компаниях были созданы и отлажены мощные инструменты корпоративных коммуникаций. Пандемия и локдаун внесли свои изменения, заставили трансформировать офлайн в онлайн, но не поставили перед корпоративными коммуникаторами невозможных и нерешаемых задач.

Коммуникации работают эффективнее в сильных и сплоченных командах. О том, как мотивировать себя и сотрудников, рассказал Тимур Соколов, основатель компании The Team, бизнес-тренер, эксперт по командному взаимодействию, в сессии лайфхаков «Самомотивация и мотивация команды: как?». Что интересно: деньги не мотивируют людей. Любовь к компании тоже не мотивирует, в отличие от четкого понимания целей, перспектив и наличия «внешнего врага».

Шок-контент представил Александр Монахов, редакционный директор издательского дома «За рулем», экс-главный редактор журналов «Вокруг света» и «Антенна-Телесемь», в выступлении «Корпоративные медиа умерли. Да здравствуют бренд-медиа!». В эпитафии корпоративным медиа он написал бы: «Покойтесь с миром, мы вас забудем». Новый формат общения бренда с аудиторией предполагает в первую очередь пользу для аудитории, а уже потом продвижение бренда.

Ребрендинг корпоративной культуры – процесс, который в последнее время переживают многие компании. Уникальный кейс соединения корпораций и стартапов представили Тарас Демура, генеральный директор, и Ксения Калинина, директор по персоналу и организационному развитию TUI Russia&CIS.

Тренд 2020 года, о котором InterComm.media писал еще в феврале, – это профессиональное выгорание. О том, как диагностировать у себя профессиональное выгорание, рассказал психолог, независимый консультант в области стратегий, идеологий и брендинга Антон Буланов. Он назвал несколько признаков выгорания – например, мизантропия, постоянная усталость, отсутствие творческих сил. При этом отметил: для того, чтобы отличить выгорание от обычной усталости, стоит пройти специальный тест. А чтобы победить выгорание, в первую очередь стоит перестать сравнивать себя с другими и, что не менее важно, с самим собой.

Премия InterComm в этом году прошла в одиннадцатый раз, конференция – в третий. У бренда накопилась история, и по ней ведущие вместе с главой оргкомитета Ларисой Рудаковой провели онлайн-викторину. Те, кто был в зале, и те, кто находился по другую сторону экрана, были в равном положении. И в итоге приз – iPhone 11 – выиграла именно онлайн-участница Елизавета Гришина, эксперт по организации мероприятий, обладатель государственной награды от президента В. В. Путина.

Деловая часть программы InterComm 2020 завершилась на сильной философской ноте. Нейропсихолог Дарья Масленникова, основатель и методолог Школы смыслового качества деловой коммуникации MASSCODE, рассказала о рисках и возможностях VUCA-мира и о ковиде как о детонаторе изменений.

Постепенно конференция перешла в торжественную часть – церемонию награждения победителей XI Международной премии за проекты в корпоративных коммуникациях InterComm.

Лауреаты премии

Номинация «Общий знаменатель»

Лауреат среди компаний до 1000 человек:

MOTIVITY, проект Hardcore

3-е место:

АО «Трансмашхолдинг», проект «Мы работаем безопасно»

2-е место:

«Трубная металлургическая компания» (ТМК), проект «ТМК Медиа – единая цифровая платформа для корпоративных СМИ ТМК»

Торговая сеть «Перекрёсток», проект «Единая мобильная платформа для развития и коммуникации с сотрудниками «Перчатка»

1-е место:

АО «Концерн Росэнергоатом» (электроэнергетический дивизион ГК «Росатом»), проект «PR во время COVID»

Номинация «Точка роста»

Лауреат среди компаний до 1000 человек:

АО «ДОМ.РФ», «ПРОЕКТ.Ф»

3-е место:

ТОО «Евразийская Группа», проект «Форум инноваторов»

2-е место:

«Норникель», проект «Программы обучения сотрудников компании для трансформации корпоративной культуры»

1-е место:

Филиал ПАО «РусГидро», проект «Корпоративный инженерный кейс-чемпионат по инновациям и рационализации «РАЦЭНЕРДЖИ»

 Номинация «Образ жизни»

Лауреат среди компаний до 1000 человек:

SA MEDIA GROUP, проект Fighting sport arts

3-е место:

«Газпромбанк» (акционерное общество), проект «Трансформация силы. От Сибири до Кубани» в формате #stayhome»

Государственная корпорация «Ростех», проект «Ударная десятка»

2-е место:

АО «Трансмашхолдинг», проект «СпортЛига ТМХ: создавать составы, двигать горы»

1-е место:

ТС «Пятёрочка», проект «Турбостарты-2020»

 Номинация «Территория добра»

3-е место:

АО «Лаборатория Касперского», проект «Онлайн-отчет о корпоративной социальной ответственности компании (КСО)»

2-е место:

ЗАО «БИОКАД», проект «100 дней на мечту»

1-е место:

ПАО «РОСБАНК», проект «Программа корпоративного волонтерства SHARE CARE»

 Номинация «Работа мечты»

3-е место:

ТС «Пятёрочка», проект «Разработка и запуск HR-бренда»

2-е место:

Nexign, проект «Клуб амбассадоров корпоративных ценностей NX Ambassadors club»

1-е место:

ЕВРАЗ, проект «Народный корреспондент. На завод? В народ!»

 Номинация «Энергия команды»

3-е место:

«Beeline Казахстан», проект «Антивирусная программа «Счастье с доставкой»

ООО «Пивоваренная компания «Балтика», проект «Онлайн-вечеринка для лучших сотрудников года»

2-е место:

ТС «Пятёрочка», проект «Антикризисная коммуникационная кампания»

ЕВРАЗ, проект «Риск-управление»

1-е место:

ОАО «Российские железные дороги», проект «Страна железных дорог. Online»

 Номинация «Энергия команды»

Среди компаний до 1000 человек:

3-е место:

Группа компаний «Просвещение», проект «Школа будущего»

2-е место:

Издательский дом «Аргументы и факты», проект «Фестиваль «Связь времен»

1-е место:

АО «ДОМ.РФ», проект «Искусственный интеллект в анализе внутренних коммуникаций сотрудников для прогнозирования эмоционального выгорания»

 Номинация «Народное голосование»

Особая экономическая зона «Технополис Москва», проект «День открытых ворот в Алабушево ОЭЗ «Технополис Москва»

АО «Авиакомпания «Россия», проект «Тележка радости»

 Специальный приз амбассадоров премии:

АО «Челябинский завод металлоконструкций», проект «Амбассадоры спорта»

 Амбассадор корпоративных коммуникаций:

Марат Нургалиев, «Beeline Казахстан»

Награда «За вклад в развитие отрасли»:

Иоланта Саркисян, коммуникационное агентство Brand Lovers

Мастер коммуникаций:

Зинаида Серебрякова, Сбер

 InterComm 2020 прошел при поддержке партнеров – компаний «Пятёрочка» и «Северсталь». Страховым партнером выступил «Страховой дом ВСК». Безопасность на мероприятии организовала компания «PRO-Интерактив». Динамику, постоянное вовлечение зрителей очно и онлайн и прекрасное настроение создавал дуэт ведущих «Свои люди».