Лидер в исследовании коммуникаций
Составим ТЗ для вашей задачи, разработаем план и подберем оптимальный комплекс услуг.

IAB Russia представила объемы рынка digital-рекламы 2020

По оценкам комитета по исследованиям IAB Russia объем рынка интернет рекламы за 2020 год вырос на 6,4% и составил 323 млрд руб*. Все сегменты кроме banners показали положительную динамику. 

 

В 2020 году объем сегмента Performance (оплата за действие) составил 205,4 млрд. руб, продемонстрировав рост к 2019 году +4 %. При этом объем поисковой рекламы (Performance Search) составил 104 млрд. руб. (1% роста), а Performance CPx увеличился на 4% - 88,5  млрд. руб. 

 

C этого года эксперты IAB Russia разделили сегмент видео на performance и branding. Подобные изменения в структуре подсчетов объемов рынка обусловлены тем, что видеореклама стала использоваться игроками не только для решения имиджевых задач, но также в качестве инструмента для продаж. 

Также бюджеты на performance video в 2020 году значительно выросли, что позволило выделить этот сегмент из общего массива данных. Таким образом в 2020 году рекламодатели потратили 12,5 млрд.руб. на performance video, что выше показателя 2019 года на 33%. Объем подсегмента in-stream составил 4,5 млрд.руб., продемонстрировав рост на 27%. Out-stream video по итогам года приблизилось к отметке 8 млрд.руб, показав рост на 37%.

 

Категория branding video по итогам 2020 года показала рост 27% и достигла показателя 23,9 млрд.руб. При этом подсегмент in-stream продемонстрировал рост на 6% и составил 15,6 млрд.руб., а подсегмент out-stream увеличился на 104% - 8,3 млрд.руб. 

 

Николай Киселев, Сопредседатель комитета Digital Video Ad IAB Russia, Заместитель генерального директора IMHO: 

 

“Оценка рынка - это главный навигатор для всей рекламной индустрии. Прекрасная возможность с одного взгляда понять, в какие инструменты, в какие форматы рынок верит и инвестирует маркетинговые бюджеты. Рост видео-рекламы продолжается уже несколько лет подряд, и всегда был в плюсе, даже в годы кризиса. Это обусловлено с одной стороны особенностями самого видео-формата, который лучше других работает на внимание аудитории. С другой - подпиткой экспертизой рынка по инновационным креативным решениям, разнообразным таргетингам и методикам оценки.

Выделение внутри performance рынка видео-форматов - логичный шаг.  Однако, стоит учитывать, что экспертное мнение не является идеальным способом для увеличения сегментации оценки. Мнение экспертов позволяет получить общее видение рынка, а для его глубокой сегментации нужны прозрачные аудируемые методики. Несмотря на свои объемы и зрелость, к такому уровню прозрачности рынок интерактивной рекламы еще только движется. Но в этом процессе очевидно - флагманом по темпам роста является видео-реклама”.

 

 

Сегмент Branding вырос на 4% и составил 47,8 млрд. руб. Объем подсегмента  banners упал на 13% и составил 23,9 млрд.руб. 

700 млн.руб. без НДС составил объем рынка audio ad в 2020 году по оценке экспертов комитета IAB Russia по Audio Ad. Сегмент вырос на 3% по-сравнению с 2019 годом.

Михаил Ильичев, Председатель комитета Digital Audio Ad, Генеральный директор стримингового аудио сервиса СберЗвук:

 

“При подсчете рынка аудиорекламы за 2020 в него не были включены затраты рекламодателей на этот формат, которые были частью рекламных бюджетов, связанных с подкастами. Ранее в составе комитета Audio Ad была создана рабочая группа по подкастам. Ее задачей будет подсчет затрат брендов на коммерческие интеграции в подкасты в 2021 году, включая бюджеты на их продвижение в аудиоформате.

Эксперты комитета Audio Ad отметили увеличение объемов потребления онлайн аудио, в значительной степени обусловленное изменениями в поведении аудитории из-за пандемии. Это создало привычку у новой части пользователей слушать онлайн аудио, что в 2021 году может привести к увеличению бюджетов в сегменте на 20%.  Этому также будут способствовать старт продаж аудио формата в Youtube и Youtube Music, а также выход на рынок РФ еще одного стримингового сервиса – Spotify, который может активировать свои глобальные контракты с крупными брендами в России”.

 

Эксперты комитета по Influencer marketing оценили объем сегмента за два предыдущих года. Так в 2019 году рекламодатели потратили на этот сегмент в среднем 6,8 млрд.руб. При этом на Instagram пришлось 4,2 млрд.руб., а на Youtube - 2,6  млрд.руб. Что касается 2020 года, то сегмент вырос примерно на 63% к 2019 году и составил 11,1 млрд.руб. Наиболее серьезный рост показал Instagram - 7 млрд.руб. в 2020 году. Объем затрат рекламодателей на Youtube в 2020 году составил 4,1 млрд.руб. 

 

Антон Петухов, председатель комитета IAB Russia по Influencer Marketing, Co-founder Woombat:

 

“Исследование объёма рекламного рынка influencer marketing участники рабочей группы провели на основе интеллектуального анализа размещённого блогерами контента. Независимые расчёты сразу несколькими участниками позволили максимизировать точность оценки в условиях отсутствия на рынке единого селлера.

 

Аналитические компании, проводившие исследование, собрали суммарно данные о 95%  рекламных публикаций за 2019 и 2020 год в виде постов и stories в Instagram, а также видео в YouTube. Для этого был произведён поиск русскоязычного контента, собрана база на 200 000+ авторов и распределена по сегментам в зависимости от количества подписчиков. Затем все их публикации, включая текст, отметки профилей, гиперссылки, хештеги, пометки официальной рекламы были изучены на предмет триггеров рекламных интеграций. Отдельно были определены и исключены нерекламные домены и бренды. 

 

Оценка бюджетов интеграций производилась при помощи построенной математической модели на основе собранных прайс-листов топовых каналов и блогеров каждого сегмента от 10 тысяч до миллионов подписчиков (>1000 значений) и выявленных зависимостей цен интеграций от масштаба и активности блогеров. Также для оценки учитывалась схожесть тематик и пересечение аудитории каналов для снижения погрешности вычислений. 

Итоговый результат позволил получить не только оценку объёма рынка всего 2020 года - свыше 11 млрд рублей, но и его динамику поквартально, а также сравнение с 2019 годом, показав прирост 63,6%”.

 

 

В 2020 году в пятый раз на площадке IAB Russia была подготовлена экспертная оценка рынка Classifieds - выплат рекламодателей онлайн-компаниям за перечисление конкретных товаров или услуг, сгруппированных по темам на онлайн-досках объявлений, листингах вакансий, недвижимости и автомобилей. Выручка классифайдов в 2020 году составила 58 млрд. руб., а в 2019 году - 52 млрд. руб. Таким образом эта категория выросла на 11,5%.

 

 

Борис Омельницкий, Президент IAB Russia:

 

Учет всех бюджетов, которые бизнес инвестирует в инструменты интерактивной рекламы, позволяет нам говорить об оценке рынка в 2020 году в объеме 323  млрд. рублей* и динамике роста в 6,4 %. На площадке IAB Russia мы стараемся объединить экспертизу и оценки как представителей традиционных сегментов интернет рекламы, так и новых и формирующихся. Нам важно дать рекламодателям самую широкую картину имеющихся возможностей”.

 

* все цифры без учета НДС.

 

Рекомендуемое

Кризисный мониторинг

Кризисный мониторинг

Стоимость уточняйте

Подробнее
Календарь событий

Календарь событий

От 25 000 до 70 000 рублей

Подробнее
Картина дня

Картина дня

Стоимость уточняйте

Подробнее

ВНИМАНИЕ! Instagram и Facebook принадлежат компании Meta Platforms Inc., деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории России.