Хабенский, Понарошку и Костомаров — главные хэдлайнеры социальных и экологических проектов в России

На ежегодном форуме «Бренды со смыслом» были озвучены результаты седьмой волны исследования «Барометр устойчивой трансформации бизнеса 2024», выпущенный совместно E+ Change и Ipsos в России. По данным авторов исследования, в топ-3 хедлайнеров ESG-проектов бизнеса вошли Константин Хабенский, Ирена Понарошку и Роман Костомаров.

Социальные и экологические кампании с их участием получают больший отклик у аудитории. По словам Софьи Поповой, руководителя программы E+ Change, это во многом определяется тем, что для указанных лидеров мнений ответственные проекты — неотъемлемая часть их жизни. Их поддержка инициатив для аудитории выглядит естественной, органичной, а, как мы знаем, в коммуникациях очень важно действительно верить в то, что ты говоришь, и делать реальные проекты, поскольку конечный потребитель стал более искушенным в повестке и зачастую проверяет информацию. что в разы повышает доверие к проекту и к его значимости.

Мнение известных людей и любимых блогеров, как показывают данные РосИндекса, продолжает влиять на решения почти четверти россиян. Наравне в участием селебрити в ответственных инициативах бизнеса, среди эффективных способов вовлечения потребителя в ESG-повестку в 2024 году выделяют яркую рекламу и запоминающиеся креативы, поощрения, коммуникацию с потребителем через информацию на упаковке, доступную и простую интеграцию в повседневную жизнь пользователя.

Исследование доступно по ссылке. 

О программе

E+ Change — программа продвижения целей устойчивого развития, запущенная в России в 2018 году в рамках программы E+ Awards (экс Effie Russia). Программа остается одним из ключевых проводников в мире ответственного маркетинга и вдохновляет бренды на новые устойчивые решения.