Brand Analytics Conference 2025: аналитика соцмедиа для эффективности бизнеса в условиях сжатия экономики

5 ноября в Москве, на площадке Цифрового делового пространства, пройдет индустриальная конференция «Brand Analytics Conference 2025: аналитика соцмедиа для бизнеса и государства» — ключевое событие для специалистов по коммуникациям, рекламе, маркетингу, репутации и HR. Это место, где встречаются бренды, социальные сети, исследовательские компании, агентства и государственные структуры, чтобы обсудить, как в условиях сжатия экономики аналитика соцмедиа помогает повышению эффективности и оптимизации бизнеса. 

О трендах медиапотребления — из первых уст

Конференция традиционно откроется представлением свежего исследования «Соцсети России 2025: цифры и тренды» от Brand Analytics. Это ключевое для рынка   исследование, показывающее картину популярности социальных платформ и тренды медиапотребления. Данные исследования широко используются игроками рынка для разработки коммуникационных стратегий.

Представители ведущих цифровых платформ дополнят цифры Brand Analytics своими наблюдениями и инсайтами. В рамках панельной дискуссии они обсудят изменения в поведении и привычках пользователей, основные тренды в развитии платформ и коммуникаций со стороны бизнеса и государства, поделятся наблюдениями и прогнозами.

Технологическое будущее аналитики соцмедиа

В этом году конференция станет площадкой для ключевых технологических анонсов в индустрии — презентации нового ИИ-функционала системы Brand Analytics и презентации новейшей системы Тренд Детектор.

«Тренд Детектор Потоки», одна из частей системы, позволяет анализировать тренды и нарративы без привязки к конкретным объектам мониторинга, выявлять зарождающиеся темы и смысловые линии, которые только начинают набирать силу в медиапространстве.

«Тренд Детектор Исследования», вторая часть системы, представляет собой решение для глубинных исследований, заменяющее работу команды аналитиков и позволяющее быстро исследовать новую для вас тему. Уникальность данного решения класса Deep Research состоит в синергии применения агентской архитектуры с современными большими языковыми моделями для анализа наиболее полного массива данных соцмедиа и СМИ, к которому не имеют доступ другие модели на рынке.  

Карта индустрии «Аналитика соцмедиа»

Еще одно ключевое событие конференции — презентация первой в России карты индустрии «Аналитика соцмедиа», подготовленной партнерами Brand Analytics — компанией Net.Works, на основе проведенного ими опросного исследования. Карта показывает, как компании разных масштабов, от малого бизнеса до корпораций, используют аналитику соцмедиа, в каких департаментах и для каких задач. Карта станет зеркалом зрелости индустрии и навигатором, показывающим точки роста для самих компаний, для агентств и для вендоров решений.  В продолжении темы гости конференции услышат рассказ Сбера о том, как внедрялась аналитика в структуры банка, в каких департаментах и для каких задач аналитика соцмедиа используется сегодня. Свежим впечатлением от эффекта внедрения аналитики поделится компания ТУТУ.РУ.

Тренды, которые формируют будущее

В главном зале и в Лектории №1 агентства, партнеры Brand Analytics, представят аналитические доклады о трендах: в коммуникациях, маркетинге, управлении HR-брендом, управлении репутацией, госкоммуникациях, в интеграции искусственного интеллекта в бизнес-процессы компании. Обзорные доклады покажут роль аналитики соцмедиа в трендах, покажут мнения экспертов. В рамках панельной дискуссии представители ведущих брендов поделятся своим видением трендов и рекомендациями по использованию аналитики в условиях сжатия экономики.

Лучшие кейсы конкурса «Хрустальный шар»

В малом зале конференции победители и призеры конкурса кейсов по аналитике соцмедиа «Хрустальный шар» представят свои бизнес-истории. Каждый из них прошел многоступенчатый отбор и получил высокие оценки экспертного жюри, что делает эти кейсы особенно показательными для отрасли.

В этом году у конкурса появились новые номинации — «PR и коммуникации», «Искусственный интеллект» и «Международный опыт». Сохранились и уже ставшие традиционными номинации: «Продуктовая аналитика», «Продвижение и инфлюенс-маркетинг», «Клиентский сервис», «Управление репутацией», «Управление HR-брендом», «Государство и общество» и «Спецприз экспертного сообщества».

Практика и быстрый старт работы с аналитикой

В Лектории № 1 в формате живой демонстрации системы эксперты Brand Analytics покажут на примере реального бренда, как за несколько кликов получить важные инсайты для вашего бизнеса. Сертифицированные агентства проведут мастер-классы, как стартовать работу с аналитикой инхаус и как при необходимости выстроить работу с агентством по разным направлениям – управлению репутацией, управлению HR-брендом, продуктовой аналитике и другим актуальным задачам. А также – по практике использования ИИ для анализа данных соцмедиа.

В Лекторий № 2 пройдут два обучающих мастер-класса. В первой половине дня участники познакомятся с возможностями Brand Analytics и самостоятельно с консультацией экспертов выполнят практические задачи с подготовленными для них данными. Цель мастер-класса – получение практических навыков использования современного инструментария для анализа соцмедиа и СМИ.

Во второй половине дня пройдет второй мастер-класс, в рамках которого участники самостоятельно подготовят аналитический отчет по аудиту репутации одного из брендов. Работая с живыми данными под руководством экспертов Brand Analytics, слушатели получат реальный опыт подготовки с нуля аналитических отчетов для бизнеса.

По окончании каждого из мастер-классов слушатели получат дипломы.

Мемы – это смешно. Мем-маркетинг – это серьезно

Отдельный блок конференции будет посвящен мем-маркетингу — феномену, который давно вышел за рамки развлечения и стал эффективным инструментом коммуникации и построения лояльности аудитории. Лучшие эксперты по мемам расскажут, как использовать этот язык для общения с поколениями зумеров и альфы, и как превращать вирусность в системный результат.

Василий Черный, директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics

«На конференции мы стараемся дать максимум информации об индустрии аналитики соцмедиа. От исследования соцсетей и карты рынка, отражающей сложившиеся практики, до трендов, помогающих выстроить стратегию применения аналитики. От кейсов внедрения до кейсов с конкретными бизнес-результатами. От мастер-классов агентств до мастер-классов экспертов Brand Analytics, дающих возможность приобрести реальные навыки работы с аналитикой прямо на конференции».   

Конференция завершится церемонией награждения победителей и призеров конкурса «Хрустальный шар», фуршетом и живым нетворкингом. 

Подробности на сайте.