Лидер в исследовании коммуникаций
Составим ТЗ для вашей задачи, разработаем план и подберем оптимальный комплекс услуг.

АРИР: объем российского рынка интернет-рекламы в 2021 году составил 323,6 млрд рублей

По подсчетам Ассоциации развития интерактивной рекламы, объем традиционных сегментов российского рынка digital-рекламы в 2021 году вырос на 24% и достиг 323,6* млрд рублей. Положительную динамику показали все сегменты.

В 2021 году объем Performance сегмента (оплата за действие) вырос на 26% и составил 264,6 млрд руб. На поисковую рекламу в Яндекс и Google (Performance Search) пришлось 137,7 млрд руб., что на 32% больше, чем в 2020 году. В Performance CPx (контекстные объявления в рекламных сетях, включая MyTarget, Рекламную сеть Яндекс и Google AdSense, а также рекламу в приложениях и соцсетях) инвестировали 105,8 млрд руб. (20% роста). 

Объем performance video увеличился на 26% до 21,1 млрд руб. При этом на подсегмент in-stream потратили 11,3 млрд руб, что выше показателя 2020 года на 28%. Объем out-stream приблизился к отметке 9,8 млрд руб., показав рост на 23%.

Сегмент Branding вырос на 16% и составил 59 млрд руб. В продвижение с помощью banners рекламодатели вложили 26,7 млрд рублей – на 12% больше. Категория branding video продемонстрировала положительную динамику +20% и составила 32,3 млрд руб. Объем затрат на in-stream в 2021 году увеличился на 17% и достиг 21,9 млрд руб. Out-stream показал серьезный рост на 25% до 10,4 млрд руб. 

Андрей Григорьев, Сопредседатель комитета АРИР по Digital Video Ad, Генеральный директор GetShop.TV:

«Сегмент видеорекламы восстановился после ковидного 2020 года и уже в 2021 году показал впечатляющий рост за счет разнообразия продуктовых креативных решений и качественного инвентаря. Отдельно хочется отметить, что в прошлом году количество отечественного профессионального видеоконтента увеличилось благодаря инвестициями площадок в продакшн, что сегодня также благополучно сказывается на динамике развития рынка».

В дополнение к оценке традиционных сегментов, объемы которых представлены выше, АРИР планирует публикации оценок новых сегментов, таких как: Classifieds, Digital Audio Ad, Influencer Marketing, Retail Media Ad.

Борис Омельницкий, Президент АРИР:

«В 2021 году рынок рекламы в интернете восстановился после ударов пандемии и достиг высот, которые будут ориентиром для восстановления в период после февраля 2022 года, исхода зарубежных рекламных платформ, брендов и формирования нового ландшафта индустрии. 

При этом в 2022 году при оценке объемов рынка мы планируем сохранить сегментирование по типам решаемых задач: Performance – покупка конверсий в результат, Branding – покупка узнавания; но видим, что кризисный период стимулировал рекламодателей  следовать концепции Brandformance и оценивать по критериям конверсионности вложения в любые рекламные инструменты».

Алексей Беляев, Вице-президент и Председатель комитета по Исследованиям АРИР:

«Во-первых, динамика рынка, которую представила АРИР, совпадает с ранее опубликованными данными АКАР. Абсолютные цифры несколько отличаются. Такие расхождения возникли из-за использования различной базы подсчетов в 2020 году, что привело к различным цифрам в 2021 году. 

Во-вторых, прошлый год был гибким, постковидным и, как оказалось, переходным между двумя кризисами. Он показал, что рекламодатели достаточно быстро реагируют на изменения, а площадки оперативно меняют свой продукт, чтобы соответствовать рынку. 2022 год будет сильно отличаться от 2021 в плане и предложения площадок, и спроса рекламодателей. Однако, я позволю себе надеяться, что данные по индустрии будут позитивными».
* все цифры без учета НДС

Рекомендуемое

Медиааудит

Медиааудит

Стоимость уточняйте

Подробнее
Медиаобраз

Медиаобраз

От 50 000 до 360 000 рублей

Подробнее
Исследования под заказ

Исследования под заказ

Стоимость уточняйте

Подробнее

ВНИМАНИЕ! Instagram и Facebook принадлежат компании Meta Platforms Inc., деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории России.