Лидер в исследовании коммуникаций
Составим ТЗ для вашей задачи, разработаем план и подберем оптимальный комплекс услуг.

АКАР: сотрудничество агентств и НКО должно быть прозрачным

Эксперты Ассоциации коммуникационных агентств России выражают обеспокоенность возникшим конфликтом между благотворительным фондом “Подарок ангелу” и агентством Smetana*. Они считают, что эта ситуация выявила слабые точки во взаимодействии участников рекламного рынка с НКО, которые необходимо урегулировать с помощью индустриальных инструментов. 

Социальные коммуникации сегодня приобрели статус полноценного сегмента рекламного рынка и являются прямым отражением потребности общества в эффективном решении социально-значимых проблем. Поэтому сотрудничество между некоммерческими организациями и рекламными агентствами должно строиться на принципах прозрачности и этичности, и эффективно влиять на качество жизни потребителей. 

Возникший конфликт между благотворительным фондом “Подарок ангелу” и агентством Smetana является резонансным по нескольким причинам. Во-первых, он выявил проблему недостаточной проработки юридической документации при подготовке социального проекта самими участниками правоотношений. Во-вторых, возникшее недопонимание выявило проблему отсутствия индустриальной регламентации по сотрудничеству между агентствами и НКО в рамках реализации социально-значимых инициатив. 

АКАР как масштабное объединение участников рекламного рынка считает необходимым обратить свое внимание на конфликт и сформировать стандарт по взаимодействию агентств и НКО с целью не допустить в дальнейшем возникновения спорных ситуаций.

Документ будет разработан экспертами комиссии АКАР по социальным коммуникациям и социальной ответственности бизнеса. Новый индустриальный стандарт будет регламентировать все этапы взаимодействия агентств и НКО, а также содержать лучшие практики сотрудничества между данными субъектами. К разработке будут также привлечены эксперты Координационного совета по социальной рекламе и социальным коммуникациям общественной палаты РФ.

Дополнительно АКАР подготовит свои рекомендации по совершенствованию законодательства в области развития социальной ответственности и социальной рекламы. 

АКАР также готова быть постоянной независимой площадкой для обсуждения и разрешения спорных ситуаций, возникающих в рамках сотрудничества агентств и НКО. И уже сейчас мы готовы оперативно обсудить сложившуюся ситуацию между фондом “Подарок ангелу” и агентством Smetana по их обращению. Подобные запросы будут рассматриваться экспертами комиссии по этике совместно с комиссией по социальной ответственности.

Направлять свои запросы вы можете по адресу [email protected] 

*Агентство Smetana не является членом АКАР, поэтому подобные конфликты с участием агентств-не членов ассоциации могут быть вынесены на рассмотрение комиссий по этике по социальной ответственности только по запросу запросу участников конфликта.

Рекомендуемое

Инфориски

Инфориски

Стоимость уточняйте

Подробнее
Соцмедиа

Соцмедиа

От 50 000 до 390 000 рублей

Подробнее
Карта стейкхолдеров (медийное окружение)

Карта стейкхолдеров (медийное окружение)

Стоимость уточняйте

Подробнее

ВНИМАНИЕ! Instagram и Facebook принадлежат компании Meta Platforms Inc., деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории России.