Лидер в исследовании коммуникаций
Составим ТЗ для вашей задачи, разработаем план и подберем оптимальный комплекс услуг.

12 октября 2017 года в Москве состоялся международный форум «Неизведанный маркетинг»

12 октября 2017 года в Москве состоялся международный форум «Неизведанный маркетинг» делового издания «Ведомости» при организационной поддержке Market Entry Atelier и Eventum Premo. Для раскрытия секретов продвижения бренда и выхода на иностранный рынок, а также знакомства с прорывными направлениями в мировом маркетинге на одной площадке встретились представители ведущих международных компаний.

В рамках форума спикеры обсудили векторы развития и новые каналы в мировом маркетинге, визионерские направления и маркетинговые инструменты, которые работают и не работают в России, цифровой маркетинг в продвижении брендов, социальные сети как первый шаг локализации, передовые тренды в производстве и продвижении видеороликов и ТВ-рекламы.

В рамках форума были организованы как дискуссионные сессии, так и специальные выступления международных экспертов.

Открыл мероприятие своим выступлением Марк Завадский (директор по развитию бизнеса AliExpress в России и странах СНГ) с рассказом о практике эффективной работы на неизведанном рынке на примере Китая. Владимир Марченко (руководитель проекта в Beijing Jinlu International Trade Ltd.) усилил рассказ Марка примерами о специфической китайской аудитории и тех особенностях менталитета, которые влияют на ее покупательское поведение. Модератором сессии выступил генеральный директор Synergetic Алексей Зюзин.

Эксперт по продвижению мировых брендов в Европе и Азии Катрин Гютхофф (управляющий креативный директор Serviceplan) рассказала участникам о новых креативных подходах в мировом маркетинге. Затем Катрин приняла участие в дискуссионной сессии «Лидеры нового маркетинга». Также в дискуссии приняли участие: Алексей Гиязов, директор по маркетингу розничного бизнеса Сбербанка; Дмитрий Дмитриев, директор по коммерческим операциям «Леруа Мерлен»; Анна Захаренкова, директор дирекции по связям с общественностью международного аэропорта «Шереметьево»; Андрей Левин, директор по развитию бизнеса и маркетинга Geely в России и Рикардо Мартин, вице-президент по маркетингу категории косметической продукции в России, Украине и Беларуси Unilever. Спикеры подискутировали о ключевых трендах маркетинга и рекламы Европы и Азии, о международных методах продвижения, которые работают на практике в России, о том, как продвигать продукт в условиях ограниченных каналов коммуникации и жесткой конкуренции, какие передовые маркетинговые модели выбирают международные компании, а также поделились опытом как завоевать любовь иностранного потребителя не покидая Россию. Модератором сессии выступил Игорь Полонский, руководитель «Режиссерской версии».

Далее мероприятие продолжилось выступлением специального гостя форума, эксперта по цифровому маркетингу и продвижению в социальных сетях в Китае Пита Лина (генерального директора и сооснователя We Are Social). В своем выступлении Пит рассказал о секретах digital-коммуникации с потребителем, которые могут вывести бизнес на новый уровень. В дальнейшей дискуссии «Digital-маркетинг как мировой тренд» вместе с Дмитрием Арцюхом (управляющим партнером LeRu), Константином Баяндиным (директором по онлайн-маркетингу и ценообразованию Ozon.ru), Романом Кумар Виасом (совладельцем Qlean), Натальей Никифоренко (менеджером по маркетингу и организации мероприятий в Европейском регионе Cisco) и Денисом Перепелицыным (директором по внешним коммуникациям SPB TV) Пит также принял активное участие. Спикеры обсудили к чему готовиться в направлении digital-маркетинга маркетологам и потребителю в ближайшем будущем, как выстраивать долгосрочные отношения с клиентом на основе анализа социального поведения, возможности big data нового уровня для анализа пользовательских данных и предпочтений, персонализации, эффективной коммуникации и монетизации, поговорили о построении визуально ориентированных предложений, интерактивной подаче и других инструментах визуализации, поделились опытом продвижения в социальных сетях, в особенности использования чат-приложений и групп. Модераторами сессии выступили Денис Комиссаров (руководитель PR и digital-отдела Eventum Premo) и Александр Шумович (партнер Eventum Premo).

В кейс-сессии «Приключения русского бренда на мировом рынке» модераторами сессии выступили партнер Market Entry Atelier Юлия Польманн и директор по внешним коммуникациям SPB TV Денис Перепелицын. В рамках сессии состоялась яркая презентация практических кейсов по выходу российских брендов на международные рынки, с последующей дискуссией об особенностях продвижения на мировом рынке, о том, что работает и не работает на практике, о столкновении с реальностью и специфике азиатского рынка, особенностях потребителя, о том, как достичь лояльности к своему бренду и собрать команду, а также что нужно изменить в российском подходе, о позиционировании продукта и выстраивании коммуникации в условиях жесткой конкуренции, об ошибках, которые нельзя допустить при продвижении бренда в Поднебесной, и выборе агентства для продвижения в Китае. Участниками дискуссии выступили: Лев Кассиль, экс-глава по маркетингу Yota Devices (бренд YotaPhone); Алексей Петрухин, продюсер «Русская фильм группа»; Ольга Степико, директор «33 пингвина»; Маргарита Федотова, первый вице-президент Русско-азиатского союза промышленников и предпринимателей; Денис Чернобаев, генеральный директор Dodo Pizza China и Елена Шифрина, основатель BioFoodLab.  

Одним из запоминающихся выступлений стала эксклюзивная презентация «Как создать потрясающий видеоконтент» от эксперта по видеоконтенту, китайского бизнесмена, телевизионного редактора, композитора и продюсера Джефа Пи, которое модерировал Михаил Елагин, исполнительный креативный директор TWIGA Communication Group. Они поговорили о том, почему все изменилось и необходимо ориентироваться на новые тренды производства и подачи контента, какая картинка нужна современному потребителю, как влиять на клиентов с помощью видеоконтента и строить успешные рекламные кампании.

Подробнее о форуме, программе и спикерах вы можете прочитать на официальном сайте мероприятия: https://events.vedomosti.ru/events/marketing_17

Рекомендуемое

Медиаобраз

Медиаобраз

От 50 000 до 360 000 рублей

Подробнее
Конкурентное поле

Конкурентное поле

От 60 000 до 390 000 рублей

Подробнее
Карта стейкхолдеров (медийное окружение)

Карта стейкхолдеров (медийное окружение)

Стоимость уточняйте

Подробнее

ВНИМАНИЕ! Instagram и Facebook принадлежат компании Meta Platforms Inc., деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории России.