| 
Мониторинг СМИ, медиа-мониторинг, пресс-клиппинг – важные составляющие pr-анализа и любого серьёзного маркетингового исследования. Квалифицированный мониторинг – это не просто обзор СМИ, а сложная комплексная работа. Мониторинг СМИ подразумевает точное определение позиций Вашего бизнеса в массовом сознании или в профессиональной среде, активность основных конкурентов, существующие тенденции и зависимости в деловой, промышленной, финансовой и политической жизни общества. Он не ограничивается мониторингом прессы и пресс-клиппингом – это только основа для серьёзной аналитической работы, необходимой для приведения разрозненных фактов к общему понимаю складывающейся ситуации и перспектив.
Мониторинг СМИ – важная составная часть маркетинговой политики любой серьёзной западной компании. Да и в России всё больше бизнесменов понимают, насколько важно быть в курсе деловых и политических новостей, иметь чёткое представление об активности прямых и потенциальных конкурентов. Поэтому мониторинг СМИ всё активнее и прочнее входит в набор современных маркетинговых инструментов.
В настоящий момент мониторинг СМИ может быть как глобальным (к сожалению, это могут позволить себе не все компании), так и целевым, направленным на решение определённых задач. В зависимости от нужд заказчика, может проводиться целевой мониторинг СМИ, направленный на решение конкретных задач. Простой пример: ваш конкурент повысил продажи и вы хотите знать секрет его успеха. Возможно, он кроется в более эффективном пиаре? По вашему запросу мы можем провести качественный мониторинг СМИ на предмет pr-активности этого конкурента. Мы расскажем вам, как именно строит он свою pr-стратегию, с какой частотой и периодичностью размещает рекламу, какую аудиторию охватывает и сколько, примерно, затрачивает на это средств. Полученная информация поможет вам внести коррективы в собственную pr-политику и, возможно, достигнуть новых высот, избежав неоправданных затрат.
Компания PRNews оказывает услуги мониторинга СМИ и анализа прессы в любом регионе России. У нас можно заказать мониторинг СМИ от Москвы до Южно-Сахалинска - на любой город или регион России, а также страны Восточной и Центральной Европы.
Наша компания создала настоящую систему мониторинга, основанную на чётком понимании задач любого центра мониторинга СМИ и единовременной обработке максимально большого числа источников актуальной информации. В неё входят:
- мониторинг и анализ СМИ информационно-развлекательного содержания
- мониторинг деловых СМИ (Бизнес-СМИ)
- мониторинг банковской прессы
- мониторинг рекламы, в том числе в сети Интернет, специализированных печатных изданиях и т.д.
- мониторинг интернет-изданий
- мониторинг центральных СМИ
- мониторинг региональных СМИ
- мониторинг глянцевых журналов
- мониторинг ТВ и радио
- мониторинг зарубежных СМИ
Созданная нами система мониторинга СМИ, специфика работы которой максимально нацелена на получение конечного результата, доказала свою высокую эффективность, позволяя компании и её клиентам получать отличные результаты с минимальными затратами времени.
Одну из важнейших идей мониторинга СМИ можно сформулировать так: потратить один рубль, чтобы сэкономить пять и заработать десять. Именно такое соотношение затрат, экономии и получаемой прибыли можно считать вполне обоснованным. Правда, это верно лишь тогда, когда мониторингом СМИ занимается профессиональное, опытное агентство.
Наш центр мониторинга СМИ готов круглосуточно отслеживать, извлекать и систематизировать нужную информацию, проводить необходимую аналитическую работу и предоставлять своим клиентам её результаты в удобном для дальнейшего использования виде. Данная услуга может предоставляться как отдельно, так и в пакете услуг по pr-мониторингу и маркетинговым исследованиям.
Мониторинг - это отслеживание публикаций по конкретной тематике в СМИ. Две основные составляющие мониторинга - контекст (список ключевых слов) и база СМИ (список источников).
Контекст статей определяется совместно с клиентом в ходе обсуждений формата мониторинга. Мы проводим медиа мониторинг по центральным и региональным печатным изданиям, а также по интернет-ресурсам и лентам информационных агентств.
Мониторинг электронных СМИ (интернет СМИ) и прессы, в том числе
региональных СМИ одна из важнейших частей комплексного маркетингового
исследования и один из самых объективных источников информации,
необходимый для pr-анализа деятельности любой компании.
Мониторинг от компании PR News – это не просто обзор электронных и
печатных СМИ, а предельно точное определение позиций Вашего бизнеса в
сознании различных групп общественности: потребителей, конкурентов,
партнеров, общественных организаций и государственных структур.
Мониторинг региональных СМИ важен для определения стратегических
маркетинговых целей как для небольших региональных компаний, так и для
крупных предприятий, планирующих расширять свою деятельность. Особенно
актуален мониторинг региональных СМИ для России, чья протяженность
заставляет компании учитывать особенности каждого региона при
планировании всех маркетинговых мероприятий.
Результат мониторинга представляет собой структурированный отчет с удобной навигацией и поиском. Отчеты по мониторингу предоставляются с любой периодичностью и в любом формате. Мы готовы предложить как уже существующие шаблоны оформления, так и разработать индивидуальный формат специально по Вашему запросу. Кроме самих публикаций мы предлагаем Вам в оперативном режиме подготовку аннотаций к статьям на английском языке (осуществляется собственным штатом переводчиков, владеющих спецификой медиа-сферы).
Основные виды мониторинга СМИ:
- Мониторинг собственной активности с целью быстрого реагирования на негативные сообщения, а также для будущей отчетности по вышедшим публикациям;
- Мониторинг активности конкурентов - как одна из составляющих маркетинговой разведки;
- Обзор новостей рынка с целью понимания тенденций, изменений в законодательном регулировании и т.д.;
- Архивный/ретроспективный мониторинг с целью подведения итогов года;
- Мониторинг рекламных сообщений с целью сравнения рекламных бюджетов компании и конкурентов и отслеживания рекламной активности дистрибьюторов.
