| 
Мониторинг СМИ, медиа-мониторинг, пресс-клиппинг – важные составляющие pr-анализа и любого серьёзного маркетингового исследования. Квалифицированный мониторинг – это не просто обзор СМИ, а сложная комплексная работа. Мониторинг СМИ подразумевает точное определение позиций Вашего бизнеса в массовом сознании или в профессиональной среде, активность основных конкурентов, существующие тенденции и зависимости в деловой, промышленной, финансовой и политической жизни общества. Он не ограничивается мониторингом прессы и пресс-клиппингом – это только основа для серьёзной аналитической работы, необходимой для приведения разрозненных фактов к общему понимаю складывающейся ситуации и перспектив.
Мониторинг СМИ – важная составная часть маркетинговой политики любой серьёзной западной компании. Да и в России всё больше бизнесменов понимают, насколько важно быть в курсе деловых и политических новостей, иметь чёткое представление об активности прямых и потенциальных конкурентов. Поэтому мониторинг СМИ всё активнее и прочнее входит в набор современных маркетинговых инструментов.
В настоящий момент мониторинг СМИ может быть как глобальным (к сожалению, это могут позволить себе не все компании), так и целевым, направленным на решение определённых задач. В зависимости от нужд заказчика, может проводиться целевой мониторинг СМИ, направленный на решение конкретных задач. Простой пример: ваш конкурент повысил продажи и вы хотите знать секрет его успеха. Возможно, он кроется в более эффективном пиаре? По вашему запросу мы можем провести качественный мониторинг СМИ на предмет pr-активности этого конкурента. Мы расскажем вам, как именно строит он свою pr-стратегию, с какой частотой и периодичностью размещает рекламу, какую аудиторию охватывает и сколько, примерно, затрачивает на это средств. Полученная информация поможет вам внести коррективы в собственную pr-политику и, возможно, достигнуть новых высот, избежав неоправданных затрат.
Наша компания создала настоящую систему мониторинга, основанную на чётком понимании задач любого центра мониторинга СМИ и единовременной обработке максимально большого числа источников актуальной информации. В неё входят:
- мониторинг и анализ СМИ информационно-развлекательного содержания
- мониторинг деловых СМИ (Бизнес-СМИ)
- мониторинг банковской прессы
- мониторинг рекламы, в том числе в сети Интернет, специализированных печатных изданиях и т.д.
- мониторинг интернет-изданий
- мониторинг центральных СМИ
- мониторинг региональных СМИ
- мониторинг глянцевых журналов
- мониторинг ТВ и радио
- мониторинг зарубежных СМИ
Созданная нами система мониторинга СМИ, специфика работы которой максимально нацелена на получение конечного результата, доказала свою высокую эффективность, позволяя компании и её клиентам получать отличные результаты с минимальными затратами времени.
Одну из важнейших идей мониторинга СМИ можно сформулировать так: потратить один рубль, чтобы сэкономить пять и заработать десять. Именно такое соотношение затрат, экономии и получаемой прибыли можно считать вполне обоснованным. Правда, это верно лишь тогда, когда мониторингом СМИ занимается профессиональное, опытное агентство.
Наш центр мониторинга СМИ готов круглосуточно отслеживать, извлекать и систематизировать нужную информацию, проводить необходимую аналитическую работу и предоставлять своим клиентам её результаты в удобном для дальнейшего использования виде. Данная услуга может предоставляться как отдельно, так и в пакете услуг по pr-мониторингу и маркетинговым исследованиям.
Мониторинг - это отслеживание публикаций по конкретной тематике в СМИ. Две основные составляющие мониторинга - контекст (список ключевых слов) и база СМИ (список источников).
Контекст статей определяется совместно с клиентом в ходе обсуждений формата мониторинга. Мы проводим медиа мониторинг по центральным и региональным печатным изданиям, а также по интернет-ресурсам и лентам информационных агентств. Наша база СМИ включает большое количество центральных изданий различной направленности: глянцевые мужские, женские и lifestyle журналы, ИТ и медицинские издания, а также многие другие. Кроме того, мы готовы включить по Вашему запросу любое издание, не входящее в нашу базу. Мониторинг региональных изданий позволяет получить полную картину, а просмотр информации на лентах информационных агентств дает возможность отследить первоисточник информации.
Результат мониторинга представляет собой структурированный отчет с удобной навигацией и поиском. Отчеты по мониторингу предоставляются с любой периодичностью и в любом формате. Мы готовы предложить как уже существующие шаблоны оформления, так и разработать индивидуальный формат специально по Вашему запросу. Кроме самих публикаций мы предлагаем Вам в оперативном режиме подготовку аннотаций к статьям на английском языке (осуществляется собственным штатом переводчиков, владеющих спецификой медиа-сферы).
Основные виды мониторинга СМИ:
- Мониторинг собственной активности с целью быстрого реагирования на негативные сообщения, а также для будущей отчетности по вышедшим публикациям;
- Конкурентный мониторинг с целью отслеживания активности конкурентов - как одна из составляющих маркетинговой разведки;
- Обзор новостей рынка с целью понимания тенденций, изменений в законодательном регулировании и т.д.;
- Архивный/ретроспективный мониторинг с целью подведения итогов года;
- Мониторинг рекламных сообщений с целью сравнения рекламных бюджетов компании и конкурентов и отслеживания рекламной активности дистрибьюторов.